资讯

NEWS

双11狂欢节中,天猫卖出了超5000万个避孕套

    2017年11月14日 10:39     |  7998
摘要:

医药电商平台上,滋补类保健品、计生用品是两大销售主力品类。来自天猫医药最新消费数据显示,全国人民在健康消费方面有着高度共性:避孕套、隐形眼镜、枸杞、血糖用品、蜂蜜等品类下单人数较多,成交金额最较大,堪称“国民健康刚需品”。其中,天猫医药半天就卖出了超过5000万个避孕套,七成购买用户来自男性。

全文阅读大约需要4分钟,如果本文对您有任何启发,欢迎点击文末评论

【健康点】刚刚落幕的“双11”网购狂欢节中,天猫商城11月11日全天成交额再次刷新纪录达1682亿元,京东商城累计下单金额超过1271亿元。这上千亿元的成交额中,医药电商也贡献了一部分。
 
阿里健康方面表示,“双11”当天,仅用时3分钟,旗下天猫医药成交就突破亿元;6分钟,天猫医药成交破3亿元,同比去年增长361%。仅7小时,天猫医药电商板块整体销售额超越去年双11全天。而“双11”全天,京东医药健康销售额同比增长率超过120%。
 
不过,比起服饰、家电、3C数码这些品类,医药电商整体销售规模仍相对较小。受限于第三方医药B2C平台不能销售药品的限制,OTC类产品在医药电商的销量也受到一定影响,而双11战场上这类产品自然也不在畅销榜单中。

避孕套、枸杞最畅销

来自天猫医药的消费数据显示,全国人民在健康消费方面有着高度共性:避孕套、隐形眼镜、枸杞、血糖用品、蜂蜜等品类下单人数较多,成交金额最较大,堪称“国民健康刚需品”。其中,天猫医药仅半天时间就卖出了超过5000万个避孕套,这其中七成的购买用户来自男性。
 
而在京东医药健康平台上,三七、阿胶、燕窝倍受青睐,隐形眼镜、计生情趣用品、健康监测产品依旧保持较高销量。比如燕窝品类同比增长近5倍,三七类目“双11”当天销售额超过去年11月全月。健康监测产品中,血糖仪增速最快,“双11”当天,血糖仪试纸就售出超过2000万片,血压计当天销售突破25万台。
 
不难看出,医药电商平台上,滋补类保健品、计生用品仍旧是两大销售主力品类。此外,阿里健康梳理总结的《中国人健康产品趣味消费地图》,这个地图揭示了全国34个省市自治区和特别行政区中的居民们各自独特的消费偏好。

比如身处阿胶生产大省的山东人喜欢为家乡经济“打call”,除了北、上、广等一线城市外,山东人自己最爱买当地名产阿胶膏。而同处华东地区的省区居民普遍比较“爱美”,江、浙、沪、闽四地成为乳清蛋白,胶原蛋白、葡萄籽维生素等产品消费大省——塑身、护肤、抗衰老一个都不能少。

而在西南地区,四川、重庆、云南三省人爱买专治关节肿痛的氨基葡萄糖类产品,当地山峦起伏的地形地势和潮湿气候是主要原因。而全省域都处在高原的西藏人民对制氧机、氧气袋类产品的需求非常醒目。
 
华南地区,广西地区用户对艾灸类产品的热衷度极高,而海南人民对风湿骨外伤类目下的贴膏产品需求异军突起,或许都是四面临海空气潮湿惹的祸……
 
从购买力来看,“双11”最舍得为健康花钱的,上海、北京、杭州位列前三。 

相比去年“双11”,从涨幅最快的细分品类来看,各年龄段的健康消费力也呈现一定差异。00后更热衷于打扮自己,购买彩色隐形眼镜和护理液增长最快。90后则更多热衷于护肤霜等皮肤护理类产品,这和80后“不谋而合”。祛斑、祛痘等面部护理类产品也是90后今年“双11”购买增幅最快的产品。80后则更多选择补铁。至于中年70后,今年“双11 ”购买上更偏好中医养生,艾灸、艾条、艾柱、温灸器购买增幅最快;颈椎仪、风湿艾灸膝盖按摩器等器械护具类产品,同样也是强需求。

医疗美容类成交额同比去年增长520%。玻尿酸、瘦脸针、水光针、双眼皮、瘦腿针成为“双11”美容消费金额最高五类产品。
 
孕产服务方面,分娩服务客单价提升也反映了消费升级趋势。截至双11中午12点,阿里健康平台孕产服务包的平均客单价超2.3万余元。
 
与此同时,口腔医疗服务中种植牙受欢迎程度也是一大亮点,有趣的是杭州、苏州、成都超越北上广深成为最爱买种植牙产品的城市。种植牙购买力排行,分别是杭州、苏州、成都、上海、深圳、北京、广州、厦门、九江。

发力O2O

2016年5月,阿里健康联合65家连锁药店共同发起成立O2O先锋联盟,其财报显示,截至2017年3月,O2O先锋联盟已与200多家连锁药店开展合作,覆盖全中国过百个城市的两万余个药房门店。
 
自去年开始,医药O2O也加入“双11”战场。今年“双11”阿里健康在数十个城市推出多项O2O服务,享受到包括一小时送药上门、免费熬胶、免费中医坐堂等服务。阿里健康表示,“双11”期间的熬胶点在活动结束后都会固定下来,为居民提供长期的免费熬胶服务。
 
11月10日到11日,包括中国北京、上海、广州、深圳、武汉、重庆、郑州、福州、沈阳、太原、成都等近80个城市的O2O先锋联盟合作药房,提供线上下单,线下药房一小时送健康上门的服务。
 
“双11”当天,东阿阿胶、汇仁肾宝片、鸿茅药酒、奥利司他胶囊等诸多爆款成为O2O线下药房热销品,客单价同比增幅143%。据悉,在泉源堂连锁药房线下门店营业收入中,O2O平台产生的订单量占比近40%。

“随着商业模式演进和用户购药环境变化,用户媒介触点多样化和碎片化。今年双11,顾客线上下单,线下享受熬胶服务,增加了门店客流,给门店带来新增长机遇。联盟会员的战绩,已初步展现新零售带给行业的变革。”医药O2O先锋联盟主席、甘肃德生堂连锁和北京111连锁董事长龙岩表示。

不过,处方药市场依然面临政策壁垒。今年以来,医药电商行业政策逐步放开,国务院陆续取消了医药电商A、B、C牌照的行政审批,从前置审批转为备案监察。因而医药电商的数量越来越多,但“网售处方药”政策迟迟不落地,这也使得医药电商短时内很难有实现规模性市场增长。

本文首发于财新健康点 caixin-life

作者微信:angelyaya121

投稿方式:healthpoint@caixin.com

 

季敏华|责编

 

我们坚持并尊重原创版权,未经授权请勿转载,授权请联络健康点管理员Jack

工作微信号: Jackzhao360

商务合作:

北京 Fiona  18612891987

上海 Leslee 13601240597

  • 0
  • 评论

    COMMENTS

    发表言论 新浪、腾讯微博帐号可直接登录
    本篇文章暂无评论

    微信公众号

    caixin-life

    热门标签

    TOP TAGS

    更多标签

  • 关于我们
    健康点,财新传媒旗下医疗健康新媒体,用财经视角和新媒体思路解读医疗健康产业。我们秉承财新基因,立足医疗健康,借力互联网+,关注并连接从医到药的产业力量。
    寻求报道
    若你是大健康产业的关注者、开拓者、研究者、实践者,请联系我们,健康点有兴趣报道:
    1,生命医疗、运动健身、移动健康、智能硬件的前沿资讯与热点新闻;
    2,大健康产业的新商业模式、资本故事与数据分析;
    3,身在快节奏都市却又贴近自然的生活和运动方式。

    你可以给我们发邮件:healthpoint@caixin.com